Je hebt dé pakkende slogan bedacht om jouw product of service onder de aandacht te brengen. Je wilt daarmee ook over de grens de markt op. Natuurlijk wil je dat jouw slogan ook in het Duits dezelfde snaar raakt.
Hierbij komt Transcreation om de hoek kijken, een specialisatie binnen het vak vertalen. “Translation“ en “creation“, creatief vertalen dus.
Transcreation is als het bereiden van een innovatief gerecht vanuit een bestaand recept. Denk aan een kok die uit bestaande ingrediënten een nieuw gerecht creëert dat past bij de lokale smaak en cultuur.
Transcreatie is een uiterst creatieve vorm van vertalen die veel verder gaat dan wat AI kan. Vooral in marketing en reclame draait het juist niet om letterlijke vertalingen. Aan alle knoppen wordt gedraaid.
